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景区在旅游发展中的重要地位

随着现代社会开始步入休闲时代,人类的时间配置可以分为三个维度,即主要配置于工作、学习、游憩(休闲与旅游)三个方面。其中,游憩方面所占的比例越来越大。这里的游憩从单一观光旅游逐渐转向体闲度假综合体验—“泛旅游活动”,包括从人类在闲瑕时间延伸至工作时间内所表现出的户外游憩愉悦旅游和商务旅行(商务旅游)。“十二五”期间,我国旅游业正在进入新一轮“黄金发展期”,旅游新产品、新业态不断涌现,中国旅游消费市场开始向多元化、多层次、多领域发展。随着国内旅游逐步向重视质量、观光与休闲并重方向转变,游客对旅游景区的多样化需求将迅速增长。只有顺应旅游发展的新形势,及时开发景区新产品,挖掘自身特色,联合周边地区进行营销规划,才能保证景区的持续发展。

旅游规划的核心问题是旅游产品,因此旅游产品问题应该放到和市场问题同等重要的战略地位来考虑。这一论点得到许多研究者的认同,如范业正在其博士论文中提出旅游规划的中心是旅游产品;李淑兰也认为旅游规划就是旅游产品的“设计与制作”,除进行旅游资源的评估及其他配套设施的协调统筹外,更不能忽略的是考证该产品能否适应市场的需求。还有一些作者提出,产品在旅游营销中也占有重要地位,在旅游产品的组成要素中吸引物是其中最为重要的部分不仅如此尽管旅游系统中各要素都具有各自的重要作用,但唯有吸引物才构成其中的驱动力

吸引物包括三个方面的内容—景区、设施和事件。景区是指根据风景资源类型景观特征或游人观赏需求而将风景区划分成的一定用地范围,具有一定的自然资源为游客提供游览、观光、探险、科考等服务的机构,是旅游最富魅力的卖点。同时,旅游景区也是旅游产品的核心和空间载体、旅游活动的构成要件及旅游行为的主要吸引物,甚至成为城市的名片、地方的标志。一些景区的知名度超过当地城市而光芒四射,有的地方改用景区来命名,可见景区在旅游发展中的关键作用,在旅游景区提服务的过程中,我们不仅享受了视觉之旅,而且体验了味觉之旅、听觉之旅、嗅觉之旅、触觉之旅。在游赏过程中,我们依据每个景区自身独特的规划设计,在不同时段以不冋旅游产品制造不同体验。因而旅游景区是营造体验的最好舞台,应把握时机有所作为


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